Урал, который хочется увидеть: почему Свердловская область становится одним из главных туристических направлений России

В сетевом издании «Посольская жизнь» опубликована авторская статья Постоянного представителя Губернатора Свердловской области при Президенте Российской Федерации Андрея Цыкуна, посвящённая туристическому потенциалу Среднего Урала.

Свердловская область привыкла говорить о себе языком промышленности, технологий и деловой активности. Но сегодня у региона укрепляется ещё одна сильная идентичность — туристическая. У Среднего Урала есть то, что особенно ценится современным путешественником: собственный культурный код, развитая инфраструктура отдыха, разнообразие впечатлений и возможность за одну поездку увидеть совершенно разные стороны Опорного края державы.

Масштаб интереса к региону виден по цифрам. По итогам 2025 года туристический поток в Свердловскую область превысил 5,5 млн человек, увеличившись на 35,2% за год. При этом Екатеринбург уже двенадцать лет сохраняет второе место в рейтинге событийного потенциала регионов России. Только крупных деловых мероприятий в 2025 году здесь прошло 660. Получается важный эффект: человек приезжает на конференцию, выставку или форум, а затем получает повод задержаться ещё на день-два и познакомиться с Уралом.

Для делового туризма в регионе создана серьёзная инфраструктура. Более 65 площадок способны принимать крупные конгрессно-выставочные мероприятия. Центральной остаётся международный выставочный центр «Екатеринбург-Экспо»: четыре павильона, около 150 тыс. кв. м общей площади и 60 тыс. кв. м открытой выставочной территории. Событийные функции дополняют УГМК-Арена, технопарк «Университетский», «Синара Центр», Ельцин Центр и другие площадки — от крупных форумов до камерных встреч и творческих событий.

Но Екатеринбург способен предложить путешественнику ещё и целый ряд иных туристических сюжетов. Это столица конструктивизма с более чем 200 зданиями авангарда, город Уральского рока, место, где современная культура соседствует с историей и промышленным наследием, пространства уличного искусства, десятки театров, концертные площадки, галереи и креативные кластеры.

За пределами Екатеринбурга начинается другой Урал — пространство старых заводов, гор, лесов и легенд. Невьянск и Нижний Тагил позволяют раскрыть историю промышленного освоения края и наследие Демидовых. Екатеринбург и Алапаевское направление связаны с памятью о последних Романовых. Для любителей природы есть горные ландшафты, каньоны, скалы и маршруты к знаковым природным объектам, включая порог Ревун. А север области открывает возможности для более нишевого приключенческого и экспедиционного туризма.

Здесь культурно-познавательный или деловой маршрут может продолжиться промышленной экскурсией, затем — гастрономическим вечером, а на следующий день — поездкой в горы или к природному объекту. Именно это делает Средний Урал конкурентоспособным: здесь не нужно выбирать между городом и природой, историей и современной культурой, деловой поездкой и отдыхом — здесь можно успеть всё!

Отдельный туристический ресурс — уральская кухня. В регионе насчитывается более 6000 заведений гастрономии, а локальная кухня всё заметнее становится самостоятельным поводом для путешествия. Её характер формировали особый климат, тайга, охота, рыболовство, купеческие традиции и многонациональная история края. Пельмени, шаньги, рыба и дичь, грибы и ягоды, квашение, томление и вяление сегодня получают современную ресторанную интерпретацию. Пять уральских ресторанов вошли в шорт-лист премии WHERETOEAT — одного из наиболее известных ресторанных рейтингов страны.

Ещё одно преимущество — доступность. Международный аэропорт «Кольцово» обеспечивает сотни внутренних и международных направлений и работает более чем с 30 авиакомпаниями. Среднее ежедневное число рейсов в Москву — 30, в Санкт-Петербург — 10, в Сочи — 15. Екатеринбург связан с крупнейшими городами страны и железной дорогой, а автомобильные магистрали соединяют его с Москвой, Челябинском, Тюменью, Курганом и ХМАО.

Развитие туризма поддерживает и гостиничная инфраструктура: в регионе более 575 коллективных средств размещения, свыше 53 тыс. мест и более 20 тыс. номеров. Гостям доступны отели разных категорий, загородные комплексы, базы отдыха и другие форматы размещения.

Свердловская область, таким образом, постепенно меняет туристическую роль. Она перестаёт быть для путешественника лишь остановкой по дороге куда-то ещё и превращается в самостоятельный пункт назначения. Здесь можно приехать на форум, остаться ради конструктивизма, отправиться по следам Демидовых, попробовать современную уральскую кухню, увидеть самые древние на Земле горы и почувствовать энергию города, который всегда был местом встречи людей, идей и культур.

Главное конкурентное преимущество Среднего Урала — не один «туристический хит», а целая система впечатлений. И наш регион умеет последовательно объединять деловой, событийный, культурный, промышленный, гастрономический и природный туризм в единые маршруты, а потому наш туристический потенциал работает не только на рост потока, но и на формирование нового образа Свердловской области — территории, куда действительно хочется вернуться.

Андрей Цыкун,
Постоянный представитель Губернатора Свердловской области при Президенте Российской Федерации

Авторская статья опубликована 2 сентября 2026 года в сетевом издании «Посольская жизнь».

Источник: «Посольская жизнь» — полный текст публикации